Fokus Jenama

Minda manusia mempunyai had tertentu. Selalunya manusia hanya akan mengaitkan satu nama dengan satu fungsi atau satu kerja sahaja. Cubalah sekiranya anda memperkenalkan diri sebagai seseorang yang mempunyai 3-4 kerja, pening mereka nanti.

Begitu juga dengan produk, sekiranya usahawan sudah membina jenama ABC sebagai jenama makanan jangan pula digunakan bagi produk minuman. Gunakan pula jenama lain, misalnya XYZ. Namun, ramai usahawan suka mengambil jalan mudah menggunakan 'brand extension'. Dalam strategi Permission Marketing, ini sudah dikira sebagai satu salah guna keizinan.

Brand extension memang mempunyai manfaat jangka pendek apabila memperkenalkan produk baru dalam pasaran. Jenama yang sudah dikenali mudah masuk ke kedai dan dibeli pengguna. Bagi jangka masa panjang, brand extension membina positioning yang lemah. Malah jika tidak dijaga dengan betul, brand extension mungkin akan merosakkan nilai jenama sedia ada.